Alles over huisstijl

Op elk werkterrein zijn er een groot aantal bedrijven, die elk op zoek zijn naar een manier om zich te onderscheiden van de rest. De meeste van deze bedrijven staan ​​vol met heldere foto's, luide slogans en speciale aanbiedingen, maar als resultaat zien ze er hetzelfde en saai uit. Er zijn maar weinig fabrikanten die ervoor zorgen dat hun logo over de hele wereld herkenbaar wordt, en dat allemaal dankzij een goed ontwikkelde huisstijl.

Om de betekenis van de definitie van "bedrijfsidentiteit" te begrijpen, is het noodzakelijk om alle bekende handelsmerken terug te roepen, bijvoorbeeld Coca-Cola, Adidas of Foxtrot. Wanneer je deze namen noemt, verschijnt er meteen een bepaalde kleur, logo, melodie of auteursletter in je hoofd - dit zijn de elementen die de stijl van de organisatie vormen.

De huisstijl is een bijzondere uitdrukking van de individuele kwaliteiten van het bedrijf, overgebracht door middel van kleuren, geluiden, tekst en vereenvoudigde symbolische figuren. Het doel van al deze elementen is om de goederen of diensten van het bedrijf te verenigen door één gemeenschappelijke associatie met de fabrikant. Het gebruik van stilistiek beïnvloedt het imago van de onderneming als geheel, omdat het ontwerp betrekking heeft op elk, zelfs het meest onbeduidende detail.

Tegenwoordig is het concept van "bedrijfsidentiteit" verantwoordelijk voor drie hoofdfuncties van bedrijfsontwikkeling: identificeren, imago en differentiëren. Laten we elke definitie in meer detail bekijken.

• Identificerende functie. Een onderneming die een bepaalde stijl van decoratie van goederen en gebouwen aanhangt, zal zich onderscheiden van haar concurrenten.Het is voor klanten gemakkelijker om de relatie tussen een product en een fabrikant te onthouden wanneer ze een gemeenschappelijk logo, kleur of lettertype hebben. De populariteit van een product zal sneller groeien als shoppers het snel kunnen herkennen tussen andere vergelijkbare producten. Om het belang van de onderscheidende kenmerken van een product te begrijpen, volstaat het om elke vervelende commercial te onthouden. Om reclame te laten werken, moet het een beschrijving bevatten van een speciaal kenmerk van het product, waardoor het gemakkelijk kan worden gevonden in de schappen van winkels of internetsites.
• Afbeelding functie. De reputatie van het bedrijf speelt een belangrijke rol bij het promoten van het bedrijf, de huisstijl helpt bij het creëren en behouden van een origineel en herkenbaar imago van het bedrijf dat klanten aantrekt. Wanneer een bedrijf door mensen positief wordt ervaren, dan groeit ook het vertrouwen in haar producten aanzienlijk. Heel vaak is een merk voor de doelgroep een teken van hoge kwaliteit of een bepaald prijsbeleid dat producten onderscheidt van gelijkaardige producten.
• Differentiërende functie. Naleving van een specifiek ontwerp onderscheidt de producten en advertenties van het bedrijf van concurrenten. Tegenwoordig is er een groot aantal vergelijkbare fabrikanten die een groot aantal vergelijkbare producten aanbieden. Branding helpt klanten om bekende eigenschappen in deze overvloed te vinden en vereenvoudigt het zoekproces aanzienlijk.

De beschrijving van de functies van de huisstijl geeft voor een deel antwoord op de vraag welke taken het uitvoert en waarom het nodig is. Allereerst onderscheidt het tot in het kleinste detail uitgewerkte ontwerp het bedrijf van een groot aantal concurrenten. Individuele stijlkenmerken voegen prestige toe aan het bedrijf en creëren een speciaal karakter dat door klanten wordt onthouden.

Gemakkelijke productherkenning is ook een zeer belangrijke factor bij het opbouwen van een reputatie en het verhogen van de verkoop. Toch kun je stijlelementen niet alleen in de werkkamer of op een product plaatsen - je kunt ook een merk, slogan of logo op kleding afbeelden, waardoor een uniform ontstaat.

Klanten tonen meer vertrouwen in producten die ze in ieder geval een beetje kennen - ergens kwamen we een logo tegen, hoorden we een sonore slogan of herinnerden we ons de kenmerkende eigenschappen van producten uit reclame. Wanneer de stijl van de onderneming een bepaald niveau bereikt, kun je gaan besparen op advertenties, want design zelf wordt de beste advertentie.

Het belang van FS was zelfs in de oudheid bekend. - Symbolen die verantwoordelijk zijn voor een bepaalde stijl zijn te vinden op veel artefacten. Vroeger werden er speciale insignes op afgebeeld om de relatie van een ding tot een bepaalde categorie aan te tonen. Dergelijke oude markeringen zijn te vinden op wapens, huishoudelijke artikelen, tatoeages en begraafplaatsen.

De huisstijl omvat een hele lijst van elementen die elk een specifieke taak vervullen.

Onder de elementen die zijn opgenomen in de standaardset van FS zijn niet alleen logo's, slogans en bepaalde kleuren, maar ook een paar meer belangrijke details. De lijst met de belangrijkste elementen van de stilering van het bedrijf omvat: handelsmerk, logo, slogan, kleuren, blok en lettertype. Laten we elk afzonderlijk detail van het imago van het bedrijf nader bekijken.

Een servicemerk (handelsmerk) is het hoofdbestanddeel van een huisstijl, die op één of meerdere manieren tot uiting kan komen.

De hoofdbetekenis van een merk is de naam van een bedrijf of een woordmerk, maar het kan ook een visueel, driedimensionaal en geluidssymbool zijn.Een token kan ook zijn samengesteld uit een waardecombinatie die twee of meer servicetekens bevat. Laten we elk type handelsmerk eens nader bekijken.

• Bedrijfsnaam of woordmerk. Wanneer een bedrijfsnaam gepatenteerd is, wordt deze beschermd tegen gebruik door concurrenten. Een woordmerk kan worden ingeschreven in een regulier lettertype of in een gestileerde vormgeving. Wanneer een bedrijf zijn naam in een ontwerplettertype registreert, wordt het een logo. De definitie van het woord "logo" is nogal breed - het kan de volledige naam van het bedrijf zijn, bijvoorbeeld Google, Coca-Cola of Samsung, een verkorte afkorting (WB, MTC), evenals een productcategorie of de naam van een specifiek product (Pepsi, Fanta). Het logo is het meest populaire type merk - 80% van de ondernemers registreert het als gestileerde bedrijfsnaam.

• Visueel teken. Dit type symbool is een afbeelding, een tekening of een embleem van een onderneming. U kunt een visueel dienstmerk patenteren met elke afbeelding - het kan een dier, een persoon, natuurobjecten, eenvoudige of complexe figuren, abstractie, maar ook een ornament of symbool zijn. Een gepatenteerd beeldmerk mag alleen worden gebruikt door één bedrijf dat het eerst heeft geregistreerd.

• Volumetrische teken. Dit is een specifiek symbool gemaakt in driedimensionale vorm - het kan een vorm of een combinatie van lijnen zijn. De meest populaire bulkproductie is de verpakking. De originele vorm van een fles, doos, tas, fles of het product zelf (zeep, snoep) - dit alles is een driedimensionaal teken. Deze symbolen omvatten de vorm van de Zippo-aansteker (die zelfs het geluid van het openen van het gepatenteerde deksel heeft, om nog maar te zwijgen van het mechanisme zelf) of de vorm van frisdrankflessen (Coca-Cola, Fanta, Sprite).

• Geluid teken. Dit type teken kan worden weergegeven door een verscheidenheid aan geluiden - melodie, zang, dierenstem of geluid. Het geluidsteken is het themalied van het intro van de 20th Century Fox-film en het gebrul van de leeuw in het intro van Metro Golden Mayer. Deze bedrijven hebben het recht gekregen om deze geluidsmerken te gebruiken door middel van een patent, dus geen enkel ander bedrijf kan ze legaal in hun werken gebruiken.

• Combinatie. De samenstelling van het gecombineerde symbool omvat verschillende combinaties van alle beschreven tekens. Een bekend voorbeeld van een combinatie die bestaat uit een naam en een afbeelding is het Puma-servicemerk, met ernaast een dier en de naam van het bedrijf.

Dit is een originele tekening of afbeelding die de essentie van het bedrijf vertegenwoordigt. De meest gebruikelijke manier om een ​​logo te maken, is door de naam van een bedrijf te stileren en er een visuele component aan toe te voegen. Zo'n symbool is het gezicht van het bedrijf - hij is het die het vaakst in het oog springt van klanten, dus het moet heel zorgvuldig worden uitgewerkt.

Het logo is de basis voor het creëren van een huisstijl, van waaruit het creëren van een afbeelding begint, en pas daarna worden de rest van de stileringscomponenten uitgewerkt.

In eerste instantie lijkt het maken van een logo niet zo'n moeilijke taak, omdat elke ontwerper het originele symbool kan weergeven. Niet iedereen kan echter de hele essentie van het bedrijf in een eenvoudig figuur belichamen.

Het logo vervult verschillende belangrijke taken tegelijk - het helpt de naam van het bedrijf te onthouden met behulp van verenigingen, vertelt mensen over de aard en redenen voor het bestaan ​​van het bedrijf en onthult ook de geschiedenis van het creëren van een merk. Het Google-logo is bijvoorbeeld het aangepaste Engelse woord 'googol' voor het cijfer 1 gevolgd door 100 nullen. Dit getal hangt nauw samen met de essentie van het bedrijf - het staat voor hoge productiviteit en snelheid van het ophalen van informatie.

Het maken van een slogan is net zo moeilijk als het maken van een logo. De slogan is de hele essentie van de missie van de onderneming, samengevat in een paar eenvoudige woorden die voor iedereen begrijpelijk zijn. De slogan is de zeer irritante zin die eindeloos door mijn hoofd spookt na het zien van advertenties. - "This is what I love" van McDonald's, "Like no one else" van de fabrikant Mercedes-Benz of "For life" van Sberbank.

Wanneer een slogan vaak wordt gebruikt, wordt deze onderdeel van de stijl van een onderneming en kan het ook onderdeel worden van een dienstmerk. De kroonzin is zowel een visueel als een geluidssignaal en is daarom van bijzonder belang bij het creëren van een bedrijfsidentiteit. De slogan is een hoge concentratie van het idee van een onderneming, de hele essentie van zijn bestaan. Een goede slogan moet een goed ontwikkelde huisstijl benadrukken, gecombineerd worden met zijn elementen, het is ook erg belangrijk dat het kort, sonoor en gedenkwaardig is.

Soms leidt het gebruik van bepaalde bedrijfskleuren ertoe dat mensen ze zelfs beginnen te herkennen op plaatsen waar het bedrijf niet heeft geadverteerd. Het succesvolle gebruik van kleurencombinaties helpt klanten een bedrijf te onthouden en haar producten te herkennen tussen duizenden andere namen. Er zijn veel voorbeelden van succesvolle kleurencombinaties die aan een bepaald merk zijn gekoppeld: witte en blauwe vierkanten in een zwarte cirkel op het BMW-logo, zwarte en gele strepen op het Beeline-embleem, of een gele letter op een rode achtergrond van de McDonalds-restaurantketen.

Het kiezen van een kleur is ook een ontmoedigende taak, omdat elke tint verschillende associaties oproept bij klanten. Om het juiste kleurenschema te kiezen, moet u hun impact op mensen zorgvuldig bestuderen of vertrouwd raken met de kleurkeuzes van succesvolle bedrijven. Zo streven verzekeraars en financiële instellingen ernaar om hun klanten gemoedsrust te bieden. Daarom kiezen ze vaak voor rustgevende kleuren voor hun huisstijl, zoals blauw of groen.

Kleur speelt een belangrijke rol bij de registratie van een merk: als je het patenteert in een kleurenversie, dan wordt het alleen in deze versie beschermd.

Een merkblok is een belangrijk onderdeel van styling - het vertegenwoordigt het standaardgebruik van een verbaal en visueel merkteken, of een combinatie van verschillende andere stylingelementen. Dit element kan bestaan ​​uit de volledige naam van het bedrijf, de details, het logo, de lijst met producten of diensten, slogan en andere decoratieve toevoegingen. Het meest populaire onderdeel van het bedrijfsblok is de aanduiding van het jaar van oprichting van de onderneming, Sberbank laat bijvoorbeeld altijd het naschrift "Opgericht in 1841" achter in advertenties.

Het blok is een handig hulpmiddel voor het verwerken van zakelijke documenten, kantoorbriefpapier (in de vorm van een "header"), advertenties, visitekaartjes en verpakking van goederen. Dit onderdeel van de huisstijl bestaat uit meerdere losse onderdelen die goed met elkaar samenwerken, maar ook los van elkaar gebruikt kunnen worden.

Een goed gekozen lettertype is een belangrijk onderdeel van de huisstijl, die in alle bedrijfsdocumentatie wordt gebruikt. De stijl van spelling van woorden moet consistent zijn met de algemene stijl van het bedrijf, overeenkomen met haar ideeën en de missie ondersteunen.

De vorm van de letters en de dikte van de lijnen zijn ook erg belangrijk, omdat elk verschil verschillende associaties bij mensen oproept. Het flikkerende lettertype wordt als "kinderachtig" ervaren en daarom zeer geschikt voor kinderwinkels.Het lettertype kan ook "vrouwelijkheid", "mannelijkheid", "lichtheid", "stijl", "conservatief" of andere betekenissen uitdrukken, afhankelijk van het gekozen ontwerp.

Een belangrijke factor bij het kiezen van een lettertype is de leesbaarheid, want als klanten de naam niet goed kunnen lezen, zal het bedrijf niet aan populariteit winnen. De kwaliteit van het lezen van het lettertype hangt af van de individuele stijlelementen, de grootte van de letters en het gewicht van de lijnen.

Wanneer je alle elementen van de huisstijl kent, moet je nadenken over waar deze geplaatst moeten worden. Allereerst zijn dit allemaal zaken die verband houden met de activiteiten van de onderneming: goederen, briefpapier, visitekaartjes, advertenties, boekhoudbenodigdheden, banners, internetsites.

Denk aan de winkelketen Pyaterochka, er verschijnt meteen een figuur met een gestileerde groene staart in je hoofd. De hoofdkleuren van het bedrijf worden goed onthouden door klanten, omdat de oprichters van het bedrijf ze overal gebruiken - op uniformen, borden, in advertenties en in de interieurdecoratie van winkels.

We raden aan om een ​​lijst met opties te overwegen voor het plaatsen van merkelementen.

• Kamer decoratie. Dit moet in de eerste plaats worden aangepakt, want in de toekomst zullen alle details van de huisstijl verwijzen naar de hoofdruimte en het uithangbord.

• Een uniform. Het kan zowel traditionele kleding zijn met een logo en de naam van het bedrijf (overall, T-shirt, vest of allemaal samen), als individuele kledingstukken (pet, schort, hoofddoek).

• Souvenirs. Briefpapier in huisstijl zal niet alleen het imago van het bedrijf in de ogen van klanten versterken, maar medewerkers ook helpen om zich onderdeel te voelen van de missie van het bedrijf.

• internetten. De eigen website van het bedrijf zal het voor klanten gemakkelijker maken om producten te vinden, en extra social media-pagina's of een YouTube-kanaal zullen het effect verdubbelen.

• Reclame. Een visitekaartje, flyers, banners in huisstijl komen altijd onder de ogen van de doelgroep.

Om een ​​merk te gaan promoten, is het noodzakelijk om een ​​huisstijl te ontwikkelen die het bedrijf herkenbaar en gedenkwaardig maakt. Het hele project is opgedeeld in drie ontwikkelingsfasen: het doordenken van de details van het idee, het tot leven brengen van de stijl en het behouden van het merk. Laten we de regels voor het ontwikkelen van een huisstijl eens nader bekijken.

• Nadenken over een idee. Alvorens een stijl te maken, moet het bedrijf een specifieke missie of idee creëren waarnaar het streeft. Voor een onderneming die geen doel heeft, is het erg moeilijk om een ​​bedrijfsidentiteit te creëren, omdat al zijn elementen een reeks niet-gerelateerde symbolen zullen zijn. Ervaren ontwerpers leren de essentie van een bureau kennen en gebruiken associaties om onderling samenhangende stijlelementen te creëren.
• De belichaming en fixatie van het idee. In deze ontwikkelingsfase gebruiken bedrijven verschillende methoden: ze wenden zich tot adverteerders, ontwerpers, website-ontwikkelaars of particuliere vakmensen. Maar om het doel de middelen te laten rechtvaardigen, is het beter om jezelf te beperken tot een minimum aan ontwikkelaars, anders zullen de stijlelementen niet homogeen zijn. Als er geen keuze is en u zich tot verschillende ontwerpers moet wenden om het idee van stilistiek te behouden, moet u een merkboek maken. Dit document bevat een gedetailleerde beschrijving en weergave van stijldetails.
• Behoud van FS. Tijdens het bestaan ​​van grote bedrijven kan hun imago het ontwerp enigszins veranderen - dit is niet eng en kan zelfs de interesse van klanten wekken. Maar het komt ook voor dat na verloop van tijd de missie van het bedrijf verandert, dan moet je het merk veranderen. Het belangrijkste bij het veranderen van de huisstijl van een bedrijf is het creëren van een goede nieuwsfeed en het waarschuwen van de doelgroep.

Om te begrijpen hoe een goed ontwikkelde huisstijl eruitziet, volstaat het om naar elk succesvol merk te kijken.

• Appel. "Onze producten maken je speciaal" - deze slogan brengt de essentie van het bedrijf over en versterkt de emotionele band met klanten.

• "Sberbank". De lichtgroene tinten van alle stylingelementen geven de bank een reputatie als een ingehouden en doelgerichte onderneming, die een enorme verantwoordelijkheid kan dragen.

• Dieren planeet. Alle details van de bedrijfsidentiteit van de onderneming geven de missie aan om mensen dichter bij de natuur en het behoud van onze planeet te brengen.