Alles over het beroep van adverteerder

Of we het nu leuk vinden of niet, reclame is expliciet en impliciet aanwezig in ons leven. We kunnen zeggen dat de noodzaak ervan historisch werd bepaald, sinds de oudheid, en de handel begeleidde en ontwikkelde. Er is nu veel vraag naar het beroep van adverteerder dat overeenkomt met deze activiteit, en ervaren werknemers worden gewaardeerd en verdienen behoorlijk geld. Tegelijkertijd dwingen eruditie en veelzijdige kennis, als een onveranderlijke kwaliteit van een echte professional uit de reclame, vaak respect af.

Qua semantische inhoud is het beroep van adverteerder een oud fenomeen. Ongeveer 3000 jaar geleden droegen "venters" in Babylon borstplaten van klei met een lijst van verkochte goederen, en lijsten die op papyrus waren gemaakt door oude Egyptische kooplieden informeerden het publiek over de geleverde goederen en diensten. Op de pleinen van oude nederzettingen werden sonore uitnodigingen van herauten gehoord om verschillende evenementen bij te wonen, met oproepen om verschillende producten te kopen of diensten te ontvangen.

Het belang van het respectieve merk werd goed begrepen door oude Indiase en later binnen- en buitenlandse fabrikanten. Op de producten is speciaal een speciaal merk aangebracht, dus een bijzonder keurmerk. In de XI eeuw voerden Franse hoteliers productieve "promoties" uit, die bestonden uit het aanbod voor gasten om de kwaliteit van wijn gratis te proeven en te beoordelen.

Vanaf ongeveer de 18e eeuw begonnen publicaties die gespecialiseerd waren in de productie van reclamepublicaties (zoals de Boston Newsletter, 1704) constant te circuleren in de koloniën van Amerika, en in Groot-Brittannië verscheen in 1812 de eerste reclame-instelling. Tegenwoordig is een adverteerder een zeer wijdverbreid en veelgevraagd beroep op verschillende gebieden, waarin reclame en public relations qua functionaliteit onlosmakelijk met elkaar verbonden zijn.

In Rusland ontwikkelt de reclamebusiness zich dynamisch en er is altijd vraag naar jonge, creatieve geesten - er zijn meestal geen problemen bij het kiezen van een advertentiespecialist. Zo'n professional is in staat om onderzoek te doen, marktanalyses uit te voeren, conceptueel een tactiek en strategie op te bouwen voor de presentatie van een reclameproduct. Heel vaak kan een paar goed gevormde woorden, een eenvoudige zin, de effectiviteit van verkopen vermenigvuldigen, een massale potentiële koper aantrekken.

Laten we ingaan op de beschrijving van de sociaal-psychologische een portret van een effectieve adverteerder... Allereerst is hij een optimistische en doelgerichte specialist, "geslepen" alleen om te winnen. Hij is sociaal en welwillend, beheerst uitstekend de tactieken om mensen te overtuigen, begrijpt ze perfect, beschikt over de nodige kennis op het gebied van communicatiepsychologie, is in staat om buitengewone beslissingen te nemen.

Zo'n vraagstelling vraagt ​​om serieuze emotionele kosten en een behoorlijke dosis daadkracht. Het volstaat om de film "What Women Want" en de houding ten opzichte van het werk van het personage van Mel Gibson te onthouden om duidelijk voor te stellen dat dit werk niet aan iedereen is voorbehouden. Hier moeten immense verbeeldingskracht, creativiteit en doorzettingsvermogen harmonieus worden gecombineerd met logica en een analytische instelling.

De bekende Amerikaanse specialist D. Ogilvy noemde dit soort activiteiten "levende wijsheid". Laten we hier intuïtie en het vermogen om risico's aan toe te voegen toevoegen, en als we alles vermenigvuldigen dat is gezegd door een bepaald talent en een hoge werkcapaciteit, krijgen we alleen een "halffabrikaat" van een echte professionele adverteerder.

De nadelen van het beroep zijn onder meer:

• het hoogste niveau van concurrentie op het gebied van reclame;
• de aanwezigheid van aanzienlijke hoeveelheden papierwerk;
• de behoefte aan een stabiele psyche, vooral bij het werken met cliënten;
• vaak grote problemen met het begrijpen van de doelen en bedoelingen van klanten;
• een hoog niveau van verantwoordelijkheid, wanneer zelfs een enkele foutieve zin de mening van de klant drastisch in een negatieve richting kan veranderen.

De positieve aspecten van het beroep zijn onder meer:

• de mogelijkheid tot veelzijdige ontwikkeling van een creatieve manier van denken;
• communicatie met een groot aantal mensen;
• deelname aan diverse interessante en spannende evenementen;
• dynamisch en opwindend tempo van activiteit;
• de mogelijkheid van snelle loopbaangroei en salarisniveaus;
• prachtige vooruitzichten;
• de mogelijkheid om een ​​brede ontwikkeling van hun horizon en praktische vaardigheden te bieden, door activiteiten op verschillende gebieden te bestuderen.

De belangrijkste functionaliteit van een adverteerder, zoals geïnterpreteerd door het professiogram, is:

• het informeren van de consument over nieuwe soorten producten en diensten;
• bij het creëren van een positief beeld van een product (dienst), de fabrikant ervan;
• bij het stimuleren van het verkoopproces.

Het functionele bereik van de functie van een adverteerder hangt voornamelijk af van het werkgebied en de reikwijdte ervan. In de media bellen medewerkers bijvoorbeeld de klanten, doen ze aanbiedingen van diensten en goederen, advertentieruimte op de pagina's van publicaties of zendtijd. De taken van specialisten bij ondernemingen zijn verschillend, ze zoeken naar gunstige voorwaarden om hun advertenties in de media te plaatsen en controleren vervolgens de effectiviteit ervan. Specialisten voeren de volgende functies uit:

• de mate van vraag naar een product of dienst onderzoeken;
• de mogelijke behoeften van kopers bestuderen;
• organiseren (planning, coördinatie) reclamecampagnes;
• de effectiviteit van reclame analyseren en hun jonge collega's leren.

Conform een ​​van de standaard functiebeschrijvingen ziet het takenpakket er als volgt uit:

• de adverteerder organiseert de ontwikkeling van het artistieke imago van het merk, een systeem van mogelijke prioriteiten gericht op het eindproduct, rekening houdend met de voorkeuren en smaken van de consument, ethiek en mentaliteit;
• bestudeert marktonderzoek met betrekking tot reclame voor goederen of diensten, waarbij de nadruk ligt op een veelbelovend reclamestrategieprogramma gericht op het bereiken van een significant reclame-idee;
• keurt ontwikkelingsstrategieën en plannen voor een reclamecampagne met de klant goed, stelt de punten van het mediaplan op;
• zorgt voor de organisatie van reclameactiviteiten, onderhandelt om de ontwikkelingsrichtingen en de omvang van de campagne te bepalen die gericht is op het promoten van het reclameproduct op de markten voor goederen en diensten;
• benadrukt de specifieke kenmerken van het onderwerp reclame en de kring van potentiële consumenten, beheert het proces van informatievervulling van reclamecommunicatie in de creatieve groep;
• houdt toezicht op de ontwikkeling van alle details van de campagne;
• maakt een reclameproduct voor de media en andere communicatiegebieden, biedt tekstberichten, woorden, namen van bedrijven en producten aan, stelt reclamegedichten samen;
• zorgt voor hoogwaardige creatie van een reclameproduct, rekening houdend met de specifieke kenmerken van het type reclame dat wordt gebruikt en moderne technologieën;
• doet competente aanbevelingen om de kwaliteitskant van het onderwerp reclame te verbeteren;
• voert tijdens de uitvoering controle uit over de reclamecampagne in de media en andere communicatiemiddelen;
• doet tijdig voorstellen over de wenselijkheid van het aanpassen van tactische technieken tijdens de reclamecampagne, is verantwoordelijk voor de kwaliteit en effectiviteit daarvan;
• direct betrokken bij de ontwikkeling van projecten, shows, presentaties, geeft methodologische en praktische hulp;
• brengt stabiele relaties met partners tot stand, een systeem voor het verzamelen van informatie door middel van "feedback" om de samenwerking met de media te verbeteren;
• organiseert creatieve contacten met toonaangevende reclamebureaus, instellingen, particulieren;
• bestudeert, analyseert en implementeert best practices voor het maken van een reclameproduct, werkt aan het verbeteren van zijn creatieve potentieel, leidt jonge werknemers op en helpt hen nuttiger en effectiever te worden;
• toont zijn werk op tentoonstellingen, festivals, wedstrijden en plaatst deze in speciale printmedia.

De specialist moet weten:

• wettelijke bepalingen inzake reclame en het regelgevend kader voor activiteiten op het gebied van reclame;
• vreemde talen;
• kenmerken van concurrerende bedrijven;
• reclamevoorbereiding en productietechnologie, basisprincipes van marketing en management;
• de bijzonderheden van het handelsmerkmechanisme;
• grondbeginselen van ethiek, esthetiek, cultuur en kunst;
• vormen van interactie met de media, nieuwe advertentietechnologieën, vormen, methoden voor het ontwikkelen en uitvoeren van advertentiecampagnes;
• moderne methoden en middelen voor het verwerken van reclame-informatie;
• geavanceerde binnenlandse en buitenlandse ervaring van reclame-creativiteit, de basis van het vormen van een merk, handelsmerk;
• ethiek van zakelijke communicatie, managementfundamentals, vereisten van potentiële klanten voor producten en diensten, actuele prijslijsten;
• overredingsmethoden van een potentiële klant;
• grondbeginselen van psychologie, sociologie, marketing, design, politiek, branding, arbeidswetgeving, arbeidsbescherming, brandbeveiliging, computerwerk en aanverwante software.

Het opleiden van professionele adverteerders is voorbehouden aan kunstacademies en -instituten... Meestal wordt deze training gekenmerkt door een vrij smalle focus, bijvoorbeeld een reclamefoto, het eerste ontwerp van reclame voor goederen, het ontwerp, enzovoort. De meest prestigieuze instelling op dit gebied is het London College of Printing (LCP). Naast de genoemde medewerkers studeert hij ook bachelors in marketing en reclame af.

Adverteerders worden sinds 1995 in Rusland getraind. Nu studeren ze in 3 soorten instellingen.

1. Binnen de muren van speciale universiteiten - het International Institute of Advertising, de Higher School of Advertising, het Institute of Design and Advertising.
2. Een aantal universiteiten heeft zo'n 70 reclameafdelingen.
3. Dergelijke beroepen worden onderwezen op de afdelingen journalistiek, uitgeverij en handel. Hier worden gespecialiseerde richtingen beheerst, te beginnen met seniorencursussen.

In overeenstemming met de staatsnorm wordt training op dit gebied in een speciale volgorde georganiseerd. De eerste 2 jaar zijn gewijd aan de studie van algemene en algemene disciplines (basisaspecten van reclame, management en marketing, elementen van bedrijfscommunicatie, filmgeschiedenis, culturele studies). In de activiteit van een adverteerder zijn deze items vaak relevant, aangezien het beroep complex is.

Na de universiteit kunnen de mogelijkheden voor activiteiten heel verschillend zijn. Je kunt een baan krijgen in de media (pers, online publicaties, televisie, radio, informatie-instellingen), reclamebureaus, gerenommeerde bedrijven of verschillende overheidsinstanties. Het is best moeilijk om direct na het afstuderen mee te doen aan prestigieuze bedrijven, omdat er vaak grote wedstrijden zijn, soms tot 20 personen per plaats. Met veel ervaring kom je er wel. Daarnaast is een solide portfolio vereist.

In Rusland ligt het gemiddelde salaris van een reclamespecialist (Moskou) tussen 35.000 en 45.000 roebel. In St. Petersburg - van 20.000 tot 30.000 roebel. Tegelijkertijd is het belangrijk om te begrijpen dat de hoogte van het salaris voor een groot deel wordt bepaald door de kwaliteit van het werk en de portefeuille van de werknemer. Een nieuwkomer ontvangt aanvankelijk ongeveer 17.000-22.000 roebel van een klein bureau of uitgeverij. Daarbij komt nog een percentage van de omzet. Het salaris kan ongeveer verdubbelen naarmate het klantenbestand groeit. Plus een goed percentage van de omzet van 25.000-30.000 roebel.

Adverteerders met uitgebreide ervaring ontvangen inkomsten van 35.000 roebel, plus hoge rentetarieven. Dat wil zeggen, het salaris kan behoorlijk hoog zijn. Er wordt gezegd dat reclame de motor van de handel is. Alvorens aan te nemen, onderzoekt het management van de organisatie zorgvuldig alle eerdere resultaten en prestaties in het werk van de kandidaat, zijn sociaal-psychologische en persoonlijke kwaliteiten.