Productmanager: kenmerken van het beroep en verantwoordelijkheden

Productmanager is een vrij nieuw en veelbelovend beroep dat populair is onder jongeren. Met name specialisten op het gebied van business, techniek, logistiek en PR zijn hierin geïnteresseerd.

Vertaald uit het Engels betekent de woordcombinatie productmanager "productmanager". Dus, een productmanager is een persoon die elk product op de markt promoot, van materiële waarden tot IT-technologieën... Zo'n specialist is niet alleen verantwoordelijk voor het creëren van iets nieuws, maar monitort ook markttrends, analyseert veranderingen die daarin optreden, bepaalt de prijsstelling, maakt plannen om een ​​product te promoten en stelt er ook een aantal eisen aan.

Met andere woorden, de rol van een persoon in dit beroep hangt rechtstreeks af van wat het bedrijf doet en wat de aard is van het product dat het produceert. Het werk van een productmanager van een schoenenfabriek zal dus fundamenteel anders zijn dan dat van een specialist op het gebied van geavanceerde technologieën, maar het uiteindelijke doel van hun werk is de promotie en promotie van een dienst, product of IT-ontwikkeling zonder directe verkoop, daar andere specialisten zich mee bezig houden. maar sommige bedrijven, in hun verlangen om geld te besparen, vragen hun productmanagers niet alleen om het product te promoten, maar ook om het uit te stallen - merchandising.

Dit is fundamenteel verkeerd, aangezien het werkveld van deze unieke specialisten op een iets ander vlak ligt en veel meer intellectuele, analytische en economische vaardigheden, kennis en vaardigheden vereist dan orde op zaken stellen in het winkelschap. Een ervaren productmanager beheerst beroepen als econoom, technoloog, PR-manager, ontwerper, analist, marketeer en zelfs logistiek medewerker vloeiend., en wordt beschouwd als een van de belangrijkste en onvervangbare specialisten in elke onderneming.

Gezien het beroep van productmanager kunnen de voor- en nadelen niet ontbreken. De voordelen van deze specialiteit zijn onder meer fatsoenlijke lonen en een grote vraag op de arbeidsmarkt., de fascinatie van het productmanagementproces, de mogelijkheid van carrière en professionele groei, de "elite" van het beroep en indrukwekkende bonussen bij het succes van een product of dienst op de markt.

Een van de nadelen is de noodzaak om met een zeer grote kring van mensen om te gaan., wat vereist dat een manager zeer stressbestendig en sociaal is, werkt in een zeer competitieve omgeving, managementdruk, onregelmatige werkuren en frequente stressvolle situaties die onvermijdelijk optreden bij het communiceren met mensen.

Het beroep van productmanager wordt steeds meer gevraagd op de arbeidsmarkt, wat gepaard gaat met de ontwikkeling van de productie, de uitbreiding van bestaande ondernemingen en de snel groeiende concurrentie. Geen enkel serieus bedrijf kan tegenwoordig zonder een competente specialist op het gebied van productbeheer en waardeert zijn werk dan ook zeer.

Er is speciale vraag naar professionals op het gebied van informatietechnologie-promotie, wat gepaard gaat met de uitbreiding van deze sector en de opkomst van nieuwe, vrij sterke spelers op dit gebied. Het is echter vrij moeilijk om zonder een manager in de maakindustrie te doen, daarom zullen dergelijke specialisten nooit zonder werk zitten.

De eerste gespecialiseerde opleiding in het specialisme "Productmanager" ontbreekt momenteel en de meeste professionals hebben een diploma op het gebied van "Economie", "Marketing" en "Management".

Een voorbeeld van professionele training voor productmanagers is een omscholingsprogramma genaamd "Productbeheer van een technologisch product", dat wordt aangeboden door de National Research University Higher School of Economics. Kandidaten moeten een bachelordiploma hebben in een van de economische of marketingspecialiteiten en bereid zijn een aanzienlijk bedrag te betalen voor geavanceerde training.

Naast HSE kun je een specialiteit van productmanager krijgen bij tal van gespecialiseerde cursussen die worden gegeven op business schools, en je kunt je ook zelfstandig vertrouwd maken met thematische handleidingen en educatieve literatuur die veel op internet wordt aangeboden.

Na voltooiing van de training beheerst de student het vermogen om het concept van het eindproduct uit te werken, een model voor de financiering ervan te ontwikkelen en het vermogen om een ​​metriek en analyse te kiezen. Daarnaast, de cursussen zullen je zeker leren hoe je hoogwaardige testen van klantontwikkeling kunt uitvoeren, een product-roadmap kunt ontwikkelen en je eigen professionele blog kunt runnen.

Tot de belangrijkste vaardigheden op het gebied van productbeheer die tijdens het leerproces worden verworven, behoren het vermogen om een ​​adequaat beeld van de wereld en de situatie op de markten op te bouwen, een teamwerkproces op te bouwen, de basisprincipes van statistische boekhouding onder de knie te krijgen en het vermogen om naar de product van uw bedrijf door de ogen van de consument.

Een gecertificeerde productmanager weet een productconcept en -strategie te ontwikkelen, volg het werk van concurrenten en analyseer hun successen en mislukkingen, plan de ontwikkeling en promotie van uw product op de markt in relatie tot soortgelijke producten van andere fabrikanten, en communiceer ook effectief met mensen die betrokken zijn bij het proces van het promoten van een product, dienst of IT-technologie - ontwikkelaars, productiemedewerkers, verkopers en marketeers. Een belangrijke vaardigheid is het kunnen werken op een computer en kennis van verschillende versies van het 1C-programma.

Ondanks dat het beroep van productmanager interessant en goed betaald is, kan niet iedereen een competente specialist op dit gebied worden. Een potentiële sollicitant voor deze functie moet een aantal waardevolle kwaliteiten hebben die nodig zijn voor vruchtbaar en effectief werk. Een persoon moet gemakkelijk in contact komen met mensen, uitstekende organisatorische vaardigheden hebben, een goede spreker zijn en zich onderscheiden door creatief denken. Belangrijke punten zijn de aanwezigheid van een analytische instelling, vriendschap met rekenen, initiatief, stressbestendigheid, hoge verantwoordelijkheid en vloeiend Engels.

De productmanager moet sterke leiderschapskwaliteiten hebben, flexibel zijn, maar tegelijkertijd vasthoudend, in staat zijn om mensen in een team te verenigen en hen te inspireren tot productief werk, de mening van anderen te horen, hulpmiddelen te vinden voor het oplossen van opkomende problemen en hun standpunt in een begrijpelijke beknopte vorm aan anderen over te brengen. Daarnaast moet hij zich kunnen aanpassen aan de bestaande omstandigheden, gereed zijn voor dienstreizen en onregelmatige werktijden.

Het werk van een productmanager veronderstelt een aantal professionele taken, waarvan het uiteindelijke resultaat van de gehele productiecyclus voor de vervaardiging en promotie van een materieel of intellectueel product afhangt van de gewetensvolle vervulling. Waaronder:

• het ontwerpen van een strategie voor het creëren van een product of dienst;
• het opstellen van een roadmap rekening houdend met de kenmerken van het product en de marktomstandigheden;
• een grondige analyse van de stand van zaken van concurrenten en de industrie als geheel;
• het opstellen van langetermijn- en kortetermijnplannen voor de vrijgave van producten en de controle van de kwaliteit ervan in elke productiefase;
• planning van key performance indicators - KPI's en voorbereiding van productpresentaties;
• gemotiveerde prijsstelling rekening houdend met de kosten van een soortgelijk product vervaardigd door concurrenten;
• diepgaande analyse van de consumentenvraag en studie van de mening van kopers over dit product;
• onderhandelingen met klanten en controle over de uitvoering van de aangeboden goederen en diensten;
• snelle invoering van wijzigingen in de productiecyclus in geval van identificatie van producttekortkomingen;
• ontwikkeling en implementatie van een concept om de verkoop te verhogen en een product populair te maken, evenals de ontwikkeling van een systeem van voordelen en kortingen;
• interactie met alle deelnemers aan de productie en verkoop van producten, evenals certificering van het product in overheidsinstanties;
• voorstellen doen aan het management van het bedrijf voor het creëren van nieuwe producten, het uitbreiden van het bestaande assortiment en het voorspellen van de verkoop;
• publicaties over dit product in je eigen blog met antwoorden op consumentenvragen;
• actieve deelname aan marketingseminars, tentoonstellingen en conferenties met betrekking tot logistiek en management.

Wanneer je solliciteert naar een functie als productmanager in een bedrijf, is het aan te raden om een ​​bepaald algoritme te volgen en je activiteiten zoveel mogelijk te structureren. Dit is nodig zodat geen enkele levenscyclus van het product buiten het gezichtsveld van de specialist valt en er tijdig aanpassingen worden gedaan aan deze of gene fase van de promotie. Er moet aan worden herinnerd dat de verantwoordelijkheid van de productmanager voor het product al in een vroeg stadium van de conceptuele ontwikkeling begint. De taak van een specialist in dit stadium is om markttendensen te volgen en voorstellen te doen om het unieke karakter van een product te vergroten tegen de achtergrond van de producten van concurrenten.

Verder houdt de productmanager de productie nauwlettend in de gaten en stuurt waar nodig bij. Nadat het product klaar is, begint de specialist aan de moeilijkste en meest verantwoordelijke taak - marketing. Hij verbindt ontwerpers, marketeers en PR-managers aan het werk, coördineert hun werk en presenteert producten aan investeerders. Nadat een product op de markt is gebracht, volgt de manager nauwlettend de verandering in zijn positie ten opzichte van vergelijkbare producten en beoordeelt hij de effectiviteit van het werk van marketeers.

Als een productmanager zijn werk met volledige verantwoordelijkheid en behoorlijk professioneel doet, dan kan hij na verloop van tijd de promotie van een duurder product krijgen of deelnemer worden in een grootschalig project. Het salaris van jonge specialisten varieert van 30 tot 70 duizend roebel, afhankelijk van de regio en de aard van de gepromote producten, terwijl een werknemer met 3 jaar ervaring ongeveer 120 duizend verdient. Meer ervaren werknemers worden zeer gewaardeerd door het management en hebben een maandelijks inkomen van ongeveer 250 duizend roebel.