Advertentiemanager: kenmerken van het beroep, kwalificaties en functieverantwoordelijkheden

Tegenwoordig is een reclamemanager een van de snelstgroeiende en meest gewilde beroepen. Dergelijke specialisten werken bijna overal: in kleine en grote ondernemingen, in het bedrijfsleven, bij individuele ondernemers.

Wat is het beroep van een reclamemanager? Wat zijn de voor- en nadelen ervan? Welke taken voert de werknemer uit? Welke carrièreperspectieven wachten deskundige professionals? We zullen hier meer over vertellen in ons artikel.

Een reclamemanager (of zoals hij ook wel wordt genoemd - een marketingmanager) is een van de meest populaire en veelgevraagde beroepen op de arbeidsmarkt. De beschrijving van dit beroep is vrij veelzijdig en uitgebreid.

Dus, in Over het algemeen houdt een reclamemanager zich bezig met het promoten van het bedrijf waarin hij werkt op de markt. Hij trekt publiek en kopers, vertelt het publiek over de producten en diensten die het bedrijf aanbiedt. Zo'n medewerker ontwikkelt marketingcampagnes, bestudeert de markt, neemt deel aan de ontwikkeling en productie van veelgevraagde producten. Het is dankzij het werk van deze specialist dat de producten van het bedrijf populair blijven bij kopers.

Tegenwoordig zijn advertentiemanagers onderverdeeld in verschillende subtypes: sommigen houden zich bezig met contextuele reclame op sociale netwerken, anderen zijn specialisten in buitenreclame (posters, banners, enz.). Vaak zijn dergelijke specialisten medewerkers van de PR-afdeling.

Er moet onmiddellijk worden opgemerkt dat hoewel het werk van een advertentiemanager zelf behoorlijk populair en wijdverbreid is, niet iedereen het leuk vindt. En voor het grootste deel hangt het af van de loopbaanvoorkeuren van een bepaalde specialist. Op de een of andere manier is het belangrijk om alle kenmerken van het beroep van reclamemanager in overweging te nemen (zowel positief als negatief).

Laten we beginnen met de voordelen. Het beroep van reclamemanager wordt dus gekenmerkt door de volgende positieve eigenschappen:

• een groot aantal persoonlijke communicatie met een grote verscheidenheid aan mensen (klanten, zakenpartners, medewerkers van het bedrijf van andere afdelingen, enz.);
• organisatie van en deelname aan amusementsevenementen;
• creatieve focus van het werk;
• gebrek aan hard werken;
• waardige materiële beloning;
• snelle carrièregroei.

Voor specialisten op dit gebied zijn er echter ook nadelen:

• psychologische stress;
• een grote hoeveelheid papierwerk (bijvoorbeeld het schrijven van rapporten);
• een aanzienlijk deel van de werkdag wordt achter de computer doorgebracht;
• hoge concurrentie tussen werkzoekenden;
• grote verantwoordelijkheid;
• werken aan het resultaat.

Om een ​​professionele en gekwalificeerde reclamemanager te worden, moet iemand een brede blik hebben en op veel gebieden bekwaam zijn. Tegelijkertijd kunnen, afhankelijk van de specifieke werkgever en de werkplek, bepaalde vereisten verschillen, daarom is het belangrijk om, voordat u uw cv indient, het specifieke werkterrein zorgvuldig te bestuderen.

In ieder geval, maar om reclamemanager te worden, moet je over de juiste opleiding beschikken en over bepaalde professionele vaardigheden en capaciteiten beschikken.

De kwestie van de opleiding van reclamemanagers wordt als nogal controversieel beschouwd. Sommige werkgevers zijn dus bereid om mee te werken alleen met die specialisten die gespecialiseerd hoger onderwijs hebben weten te volgen.

Tegelijkertijd is er vandaag een groot aantal universiteiten die dergelijke specialisten opleiden. Deze lijst omvat zowel grote als prestigieuze grootstedelijke universiteiten en provinciale instellingen. Om op het gebied van reclame te werken, is het de moeite waard om opleidingsgebieden te kiezen als marketing, public relations, reclame zelf. Voor toelating moet je vakken volgen als Russisch, wiskunde, maatschappijleer, Engels en literatuur.

Hoewel een hbo-opleiding vaak geen vereiste op zich is, moet je bepaalde vaardigheden en capaciteiten hebben om succesvol te zijn als reclamemanager.

Dus, onder hen worden de volgende het vaakst onderscheiden:

• creativiteit en creativiteit;
• gezelligheid;
• ervaring en vermogen om te onderhandelen;
• ontwerpvaardigheden;
• kennis van vreemde talen (minstens één, maar beter dan meerdere);
• het vermogen om het budget te verdelen;
• stresstolerantie;
• samenwerkingsvaardigheden;
• aandacht voor detail;
• kennis van de basisprincipes van merkopbouw;
• journalistieke vaardigheden (bijv. copywriting, videoproductie).

Tegelijkertijd is het belangrijk op te merken dat: als u in een klein bedrijf werkt of een onafhankelijke expert bent, moet u over alle bovenstaande vaardigheden beschikken, want zonder deze is het erg moeilijk om in de reclame te werken... Aan de andere kant, in een groot bedrijf met aparte reclameafdelingen, is elk van de werkende specialisten goed thuis in slechts een of meerdere gebieden.

Zoals u weet, let de werkgever bij aanwerving niet alleen op de professionele vaardigheden en capaciteiten van de sollicitant (hoewel dit de basis is), maar ook op de persoonlijke kwaliteiten en het karakter van de kandidaat. Je kunt in elk cv een vergelijkbare sectie vinden waarin individuele kenmerken worden beschreven.

Een van de waardevolle eigenschappen die nuttig zijn voor elke advertentiemanager zijn de volgende:

• vriendelijke houding ten opzichte van mensen;
• klantgerichtheid;
• gezelligheid;
• actieve levenspositie;
• doorzettingsvermogen in het behalen van resultaten;
• creatieve streak;
• leiderschapskwaliteiten.

Een reclamemanager is iemand die een breed scala aan kwaliteiten moet combineren. Aan de ene kant is het dus belangrijk dat een specialist zijn werk op een niet-standaard en creatieve manier benadert, om unieke en originele oplossingen te vinden. Tegelijkertijd moet een medewerker van de reclameafdeling een analist, pragmaticus en strateeg zijn die zijn acties meerdere stappen vooruit berekent.

In de loop van zijn professionele carrière vervult een reclamemanager verschillende functies. Onder hen:

• meedenken over specifieke reclamecampagnes en reclametactieken van het bedrijf als geheel;
• bepaling van een strategie voor het promoten van een specifiek product, product of dienst;
• studie van de statistische indicatoren van de reclamecampagne, evenals de onderneming als geheel;
• analyse van concurrenten;
• marktonderzoek;
• de aandacht vestigen op een specifiek bedrijf;
• het verhogen van de omzet en winst van de organisatie;
• zoeken naar klanten;
• werken met grafische editors;
• plaatsing van advertenties;
• Zakelijke correspondentie.

Deze lijst van functionele verantwoordelijkheden is echter niet uitputtend. Het punt is dat de reclamemanager zich in de loop van zijn werk met andere, kleinere zaken bezighoudt (bijvoorbeeld vergaderingen houden, een team aansturen). Daarnaast voert de reclamemanager, afhankelijk van het specifieke bedrijf en het gebied waarin het actief is, ook andere taken uit.

Zoals hierboven vermeld, zijn de specifieke functionele verantwoordelijkheden en functiebeschrijving van een reclamespecialist rechtstreeks afhankelijk van zijn werkplek. Er zijn echter verschillende universele verantwoordelijkheden van een advertentiemanager.

• Begeleiden van de algemeen directeur van het bedrijf, hoofden van structurele afdelingen en andere medewerkers tijdens de uitvoering van de reclamecampagne... Allereerst omvat het volledige en gedetailleerde informatie van alle betrokken personen over de details van een specifieke reclamecampagne, de timing, de geschatte winst, het aantal klanten dat zal worden aangetrokken.
• Organisatie van advertentiecampagnes en interne processen. Dit betekent dat de reclamemanager niet alleen nadenkt over het algemene reclame-idee, maar zich ook bezighoudt met de specifieke studie ervan en een actieplan ontwikkelt. Dit kan taken omvatten zoals budgettering, selectie van specifieke advertentiesites.
• Elke marketingprofessional moet zich bewust zijn van de juridische kant van zijn bedrijf. Hij moet weten welke wetten, statuten en andere juridische documenten reclameactiviteiten reguleren, en deze niet overtreden.
• Vaak voert een reclamemanager in bedrijven ook gedeeltelijk ontwerpwerk uit.... Zo kan zo'n specialist bijvoorbeeld lay-outs ontwikkelen, brochures en reclamebanners maken.
• Coördinatie van activiteiten met alle afdelingen van het bedrijf. Dergelijk werk vereist sterke organisatorische en leiderschapsvaardigheden.

Een advertentiemanager zonder werkervaring kan alleen in aanmerking komen voor lagere startposities. Bovendien zal zijn salaris vrij laag zijn - ongeveer 20.000 roebel. Wanhoop echter niet, want met het juiste niveau van inspanning en inspanning zal hij snel de carrièreladder kunnen beklimmen, zijn status en materiële beloning kunnen verhogen.

Een advertentiemanager op het hoogste niveau verdient bijvoorbeeld ongeveer 100.000 roebel. Houd er echter rekening mee dat hij krijgt ook veel meer functies en draagt ​​ook een serieuze verantwoordelijkheid.

Daarnaast is er een optie reclamemanager voor zelfontwikkeling... Hij kan als individuele ondernemer optreden en tegelijkertijd meerdere bedrijven, organisaties, instellingen bedienen. In dit geval kan een specialist in een vrij schema werken, zelf zijn werkgevers kiezen en het inkomensniveau regelen.

Een andere optie is de functie van bedrijfsadviseur. Dergelijke specialisten zijn gewild in situaties waarin de advertentiemanagers van organisaties zelf een bepaalde taak niet aankunnen. Houd er echter rekening mee dat in dit geval de advertentiemanager moet een gevorderd kennisniveau hebben en een indrukwekkende werkervaring hebben.

Omdat dit beroep zich vrij snel ontwikkelt en relatief nieuw is, worden ervaren en deskundige specialisten vaak aangetrokken als docenten in instellingen voor hoger onderwijs. Ze kunnen ook zelfstandig bijscholingen, trainingen, masterclasses, individuele programma's ontwikkelen.

Er moet rekening mee worden gehouden dat een specialist moet voortdurend leren, zijn kennisniveau verbeteren, nieuwe vaardigheden en competenties eigen maken - alleen in dit geval zal het concurrerend en relevant kunnen blijven.